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Pendant longtemps, le marché chinois a été dominé par un luxe statutaire : logos visibles, reconnaissance immédiate et consommation démonstrative.

Du relais commercial à l’expérience de marque : l’évolution du showroom en Chine

Chen Peng est un créateur de mode chinois connu pour ses designs avant-gardistes et innovants. Il a lancé sa propre marque, "Chen Peng", en 2015 et a rapidement acquis une reconnaissance dans l'industrie de la mode grâce à ses doudounes audacieuses et exagérées. Les créations de Chen Peng arborent souvent des silhouettes surdimensionnées, des proportions volumineuses et des matériaux inattendus. Ses pièces emblématiques, les doudounes gonflées, sont devenues iconiques et ont été portées par des célébrités et présentées dans diverses publications de mode. Né en Chine, Chen Peng a étudié au Central Saint Martins College of Art and Design à Londres, où il a développé son esthétique de design unique. Il puise son inspiration dans des sources diverses, notamment l'art, l'architecture et la culture urbaine, et combine l'artisanat traditionnel avec des techniques modernes pour créer ses pièces de mode distinctives. Les créations de Chen Peng ont été présentées lors de grands événements de mode tels que la Fashion Week de Paris et la Fashion Week de Londres. Il a été acclamé par la critique pour son travail et a été récompensé par des prix tels que le Fashion Scout Merit Award en 2015 et le gagnant du concours YU prize à Shanghai . Son approche innovante de la mode et sa capacité à repousser les limites lui ont valu une réputation de créateur émergent de premier plan dans l'industrie. Chen Peng continue de créer des designs avant-gardistes qui remettent en question les notions traditionnelles de la mode et inspirent la créativité.

Susan Fang est une créatrice de mode britannique d'origine chinoise. Elle est connue pour ses designs expérimentaux et conceptuels qui combinent la mode, l'art et la technologie. Susan Fang a lancé sa marque éponyme en 2017 après avoir obtenu son diplôme en design de mode à la Central Saint Martins de Londres. Depuis lors, elle a gagné en notoriété pour ses créations innovantes et sa vision artistique unique. Les créations de Susan Fang se caractérisent par l'utilisation de techniques de pointe et de matériaux inhabituels. Elle explore des concepts tels que la transparence, la déconstruction et la transformation, créant ainsi des vêtements et des accessoires qui défient les conventions de la mode traditionnelle. Les collections de Susan Fang ont été présentées lors de plusieurs défilés de mode internationaux, notamment à la Fashion Week de Londres. Ses créations ont été saluées pour leur originalité et leur esthétique futuriste. Elle a également été finaliste du prestigieux prix LVMH Prize en 2020. En plus de ses créations de mode, Susan Fang collabore souvent avec des artistes et des designers pour explorer de nouvelles formes d'expression créative. Elle est également reconnue pour son engagement en faveur de la durabilité et de l'éthique dans l'industrie de la mode, cherchant à repenser les pratiques traditionnelles et à promouvoir des alternatives plus respectueuses de l'environnement. Susan Fang est considérée comme une créatrice de mode émergente à surveiller, qui repousse les limites de la créativité et offre une perspective nouvelle et audacieuse sur la mode contemporaine. En septembre 2020, Susan Fang a collaboré avec le détaillant en ligne de luxe Mytheresa pour une collection exclusive. Cette collaboration a permis à Susan Fang de présenter sa vision artistique unique à une audience plus large et de mettre en valeur ses créations avant-gardistes. La collection Susan Fang x Mytheresa comprenait une sélection de vêtements et d'accessoires qui reflétaient le style distinctif de la créatrice. Les pièces se caractérisaient par des formes sculpturales, des textures expérimentales et des détails innovants. Les matériaux utilisés étaient variés, allant de la soie au plastique en passant par les mélanges de fibres techniques.  La collaboration a été saluée pour son esthétique unique et son approche audacieuse de la mode. Elle a permis aux clients de Mytheresa de découvrir et d'acheter les créations exclusives de Susan Fang, ainsi que de s'immerger dans son univers créatif. La collaboration avec des détaillants renommés comme Mytheresa offre souvent aux créateurs émergents une plate-forme pour présenter leurs œuvres et atteindre de nouveaux publics. Cela leur permet également de bénéficier de la visibilité et du soutien d'une entreprise établie dans l'industrie de la mode.