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le projet imaginé par le Mucem propose une immersion sensorielle dans l’univers du créateur. Silhouettes sculpturales, installations textiles, vidéos, archives et dispositifs participatifs composent un parcours où le vêtement devient outil de transmission.

Pendant longtemps, le marché chinois a été dominé par un luxe statutaire : logos visibles, reconnaissance immédiate et consommation démonstrative.

Du relais commercial à l’expérience de marque : l’évolution du showroom en Chine

Susan Fang est une créatrice de mode britannique d'origine chinoise. Elle est connue pour ses designs expérimentaux et conceptuels qui combinent la mode, l'art et la technologie. Susan Fang a lancé sa marque éponyme en 2017 après avoir obtenu son diplôme en design de mode à la Central Saint Martins de Londres. Depuis lors, elle a gagné en notoriété pour ses créations innovantes et sa vision artistique unique. Les créations de Susan Fang se caractérisent par l'utilisation de techniques de pointe et de matériaux inhabituels. Elle explore des concepts tels que la transparence, la déconstruction et la transformation, créant ainsi des vêtements et des accessoires qui défient les conventions de la mode traditionnelle. Les collections de Susan Fang ont été présentées lors de plusieurs défilés de mode internationaux, notamment à la Fashion Week de Londres. Ses créations ont été saluées pour leur originalité et leur esthétique futuriste. Elle a également été finaliste du prestigieux prix LVMH Prize en 2020. En plus de ses créations de mode, Susan Fang collabore souvent avec des artistes et des designers pour explorer de nouvelles formes d'expression créative. Elle est également reconnue pour son engagement en faveur de la durabilité et de l'éthique dans l'industrie de la mode, cherchant à repenser les pratiques traditionnelles et à promouvoir des alternatives plus respectueuses de l'environnement. Susan Fang est considérée comme une créatrice de mode émergente à surveiller, qui repousse les limites de la créativité et offre une perspective nouvelle et audacieuse sur la mode contemporaine. En septembre 2020, Susan Fang a collaboré avec le détaillant en ligne de luxe Mytheresa pour une collection exclusive. Cette collaboration a permis à Susan Fang de présenter sa vision artistique unique à une audience plus large et de mettre en valeur ses créations avant-gardistes. La collection Susan Fang x Mytheresa comprenait une sélection de vêtements et d'accessoires qui reflétaient le style distinctif de la créatrice. Les pièces se caractérisaient par des formes sculpturales, des textures expérimentales et des détails innovants. Les matériaux utilisés étaient variés, allant de la soie au plastique en passant par les mélanges de fibres techniques.  La collaboration a été saluée pour son esthétique unique et son approche audacieuse de la mode. Elle a permis aux clients de Mytheresa de découvrir et d'acheter les créations exclusives de Susan Fang, ainsi que de s'immerger dans son univers créatif. La collaboration avec des détaillants renommés comme Mytheresa offre souvent aux créateurs émergents une plate-forme pour présenter leurs œuvres et atteindre de nouveaux publics. Cela leur permet également de bénéficier de la visibilité et du soutien d'une entreprise établie dans l'industrie de la mode.